موسسه مطالعات و پژوهشهاي بازرگاني

مشخصات سند
نظرات

نويسنده ابوالفضل معصوم‌زاده زواره
همكار جعفر شمسی
همكار ابوالقاسم ابراهیمی
نام نشريه چشم انداز مدیریت بازرگانی
كد نشريه NA-93-XXX-3329
زمان انتشار اسفند 1392
شماره نشريه شماره 16
صاحب امتياز
زبان فارسي

برندسازی ملی؛ برندهای ملی؛ هویت رقابتی؛ دیپلماسی عمومی؛ استراتژی

برای دریافت فایل ثبت نام کرده و یا وارد شوید

امروزه کشوری که خواهان حضور در بازارهای بین المللی است، اما به لحاظ اعتبار و وجهه جهانی وضعیت مناسبی ندارد، یا سریعاً از بازار و صحنه‌های حضور حذف می‌شود و یا به حاشیه رانده می‌شود. کشورهای مختلف سعی دارند با برنامه‌ریزی و اتخاذ استراتژی‌های کارا دست به اقداماتی بزنند تا بتوانند در کوتاهترین زمان ممکن سیمای جهانی خود را بهبود بخشند؛ زیرا این سیمای کشورهاست که تا حدودی اطلاعات زیادی راجع به قوانین مالیاتی و تجاری، خصوصیات نیروی کار، امنیت، ثبات سیاسی، اقتصادی و اجتماعی و بسیاری موارد دیگر را متجلی می‌سازد و از این تأثیرگذاری روی اذهان مردم دنیا، قدرت و نیروی پنهان در عبارت"Made in" را افزایش می‌دهد. این مطالعه، بر اساس مجموعه تئوری‌ها، مطالعات تطبیقی و استفاده از نظرات خبرگان بازاریابی کشور، به بررسی ابعاد شش گانه برندسازی ملی و راهکارهای لازم جهت تقویت و توسعه برند ملی ایران پرداخته و استراتژی‌هایی را جهت تقویت برند ملی ایران ارائه نموده که تا حد امکان مطابق با وظایف نهادهای مختلف درگیر در برنامه برندسازی ملی کشور باشد.