موسسه مطالعات و پژوهشهاي بازرگاني

مشخصات سند
نظرات

نويسنده ابوالفضل معصوم‌زاده زواره
نويسنده سمانه قلی‌پور
نويسنده ميثم فخاريان
نويسنده داود چراغی
نام نشريه فصلنامه مدیریت برند
كد نشريه NA-05-XXX-068
زمان انتشار تير 1405
شماره نشريه دوره دوازدهم، شماره 3، پاييز 1404
صاحب امتياز
زبان فارسي

برای دریافت فایل ثبت نام کرده و یا وارد شوید

با توجه به رقابت شدیدی که در میان شرکت‌های لوازم خانگی در دنیا وجود دارد، آنها نیازمند تدوین استراتژی‌های مناسبی در زمینه ارتقای ارزش برند خود هستند تا بتوانند سهم رقابت‌پذیری خود را در بین سایر برندها افزایش دهند. طراحی الگو با استفاده از رویکرد کیفی و روش نظریه‌پردازی داده بنیاد انجام و نمونه‌های پژوهش بصورت هدفمند انتخاب شدند. پس از انجام مصاحبه نیمه ساختاریافته با 14 نفر از خبرگان با توجه به‌کفایت داده‌ها و اشباع نظری طی انجام مراحل کدگذاری باز، محوری و انتخابی، الگوی پارادایمی رقابت‌پذیری برند مبتنی بر زنجیره ارزش برند طراحی شد. نتایج کدگذاری داده‌ها به شناسایی36 مقوله اصلی منجر شد. در این الگو، رقابت‌پذیری برند مبتنی بر زنجیره ارزش برند به‌عنوان پدیده محوری استخراج و عواملی که موجب بروز این موضوع می‌گردید نیز مشخص شد. شرایط زمینه‌ای و مداخله‌گر تأثیرگذار در این موضوع نیز شناسایی و در پایان راهبردهای مناسب ارائه گردید. نتایج این پژوهش می‌تواند برای شناسایی، برنامه‌ریزی و ارائه راهکارهایی برای ایجاد رقابت‌پذیری برند در کانون توجه پژوهشگران، شرکت‌ها، دولت و مجامع سیاست‌گذار قرار گیرد.