موسسه مطالعات و پژوهشهاي بازرگاني

مشخصات سند
نظرات

مولف سمیه صفری
سال تحصيل 1388
مقطع تحصيلي كارشناسي ارشد
رشته تحصيلي
دانشگاه دان‍ش‍ک‍ده‌ ص‍دا و سيم‍اي ج‍م‍ه‍وري اس‍لامي ايران‌
دانشكده دان‍ش‍ک‍ده‌ ص‍دا و سيم‍اي ج‍م‍ه‍وري اس‍لامي ايران‌
كارفرما موسسه مطالعات و پژوهشهاي بازرگاني
شماره مدرك

برای دریافت فایل ثبت نام کرده و یا وارد شوید

بر اساس نظریه مزیت رقابتی مایکل پورتر که در سال 1990 مطرح شد، ویژگی‌های یک کشور، زمینه‌ای را فراهم می‌آورد که در آن خلق مزیت رقابتی، شکوفا یا سرکوب می‌شود. در ایران به کارگیری استعدادها و توانمندی‌های بالقوه و حمایت اصولی و هدفمند از صنایع دارای مزیت کشور، گامی موثر در جهت توسعه صادرات غیرنفتی می‌باشد. امروزه برای حضور مستمر و چشم‌گیر در بازارهای جهانی، علاوه بر مجهز شدن به روش های نوین بازاریابی روز دنیا، تولیدات عرضه شده توسط بنگاه‌ها نیز باید از سطح رقابت‌پذیری مناسب و بالایی برخوردار باشند. صنایع غذایی از جمله صنایع پررونق جهان کنونی است که رقابت شدیدی بر آن حاکم است. ایران با توجه به تنوع زیست‌محیطی و آب و هوایی خود، مواد اولیه این صنعت را به وفور در خود جای داده است و در اغلب موارد دارای مزیت دسترسی به مواد اولیه است و از این روست که توجه بیشتر به این صنعت در کشور به ویژه در مورد تولید محصولاتی که در آن‌ها از مزیت رقابتی برخوردار است کمک شایانی به توسعه صادرات خواهد بود. در بررسی حاضر با بهره‌گیری از شاخص‌هایی مانند مزیت نسبی آشکار شده، سهم بازار پایدار و پلان تجاری، محصولات دارای مزیت رقابتی این صنعت مشخص شده و مورد بررسی قرار گرفته‌اند. از جمله این محصولات که ایران طی سال های 2006-2002در صدور آن ها از مزیت نسبی برخوردار بوده‌است، آدامس، بیسکویت، خیار شور و ترش، مربا، ژله میوه، مارمالاد و ترکیبات از این دست، آب انگور، آب انواع میوه و سبزیجات، انواع بستنی، انواع نوشابه‌های گازدار و شیرین، آب‌ معدنی و خمیرمایه می باشند. نتایج حاصل از بررسی بازار این محصولات نشان می‌دهد که کیفیت بالاتر همراه با قیمت پایین‌تر، مهم‌ترین عامل رقابت می‌باشد. به عبارت دیگر، رقابت در این دو عرصه به قدری تنگاتنگ است که افزایش عرضه محصولات به بازارهای جهانی، حاصل توان رقابتی بالای یک کشور و ایجاد تقاضا در بازارهای هدف می‌باشد و لزوما افزایش تقاضای جهانی برای یک محصول منجر به افزایش صادرات آن از سوی یک کشور نمی‌شود. از سوی دیگر به دلیل عملکرد نامناسب در دو زمینه اشاره شده، چشم انداز ایران در بازارهای صادراتی تمامی محصولات بررسی شده، غیر از آب انواع میوه و سبزیجات و انواع نوشابه های گازدار و شیرین شده، مبهم و نگران‌کننده است. آگاهی از چنین نکاتی می‌تواند کمک قابل ملاحظه‌ای به گسترش بازاریابی علمی و دقت بیشتر در انتخاب محصول جهت سرمایه‌گذاری در تولید و صادرات باشد.