موسسه مطالعات و پژوهشهاي بازرگاني

مشخصات سند
نظرات

مجري ابوالفضل معصوم‌زاده زواره
مدير مسئول (ناظر) مسعود کمالی اردکانی
همكار سمانه قلی‌پور
همكار داود چراغی
همكار ميثم فخاريان
كد طرح
محل اجرای طرح موسسه مطالعات و پژوهشهاي بازرگاني
كارفرما
تاريخ شروع 1399/04/01
تاريخ پايان 1402/03/22
شماره مدرک

برندسازی؛ برندهای ملی؛ رقابت‌پذیری؛ لوازم خانگی؛ الگوی پارادایمی

برای دریافت فایل ثبت نام کرده و یا وارد شوید

فاز اول طرح «تدوین سیاستهای ارتقای رقابت‌پذیری صنعت لوازم خانگی و شکل‌گیری برندهای ملی و منطقه‌ای» عمدتاً به بررسی مطالعات نظری برندسازی و همچنین بررسی تجربیات کشورهای منتخب در خصوص راهکارهای حمایت از صنایع به منظور تبدیل شدن آنها به برندهای ملی، منظقه‌ای و جهانی و نیز تجربیات برندهای مطرح لوازم خانگی در دنیا اختصاص داشت. در ادامه این فاز به بررسی نقش تحریم بر بازار لوازم خانگی پرداخته شد و فرصت‌ها و تهدیدهای تحریم برای این صنعت از دیدگاه متخصصان این حوزه برشمرده شد. در فصل پنجم این فاز مدل پارادایمی این تحقیق بر اساس الگوی پارادایمی استراوس و کوربین طراحی شد. در این مدل، شرایط علّی، عوامل الزام¬آور یا ترغیب¬کننده و فرایند رقابت‌پذیری برند لوازم خانگی کشور (با رویکرد توسعه زنجیره ارزش) با توجه به نظر خبرگان نشان داده شد. در نهایت در فصل ششم با توجه به مدل پارادایمی پژوهش و مؤلفه‌های به دست آمده از آن، و نیز با مدنظر قرار دادن سیاست‌ها و تجارب موفقیت‌آمیز کشورهای دیگر و نیز شرکتهای برتر لوازم خانگی در این کشورها در جهت افزایش رقابت‌پذیری در صنعت لوازم خانگی که منجر به شکل‌گیری برندهای مطرح در سطح جهانی شده است، مجموعه پیشنهادات و راهکارهایی ارائه گردید. این راهکارها در واقع جهت توسعه و تکمیل زنجیره ارزش لوازم خانگی با هدف توسعه توان رقابت‌پذیری آنان در کشور با استفاده از عوامل کلیدی موفقیت کشورهای موفق و برندهای برتر جهان، به همراه نهاد متولی و یا ذیربط در اجرای اقدامات یا سیاست‌های عملی مرتبط با هر بند پیشنهاد شده است.