موسسه مطالعات و پژوهشهاي بازرگاني

مشخصات سند
نظرات

مجري هاشم آقازاده
مدير مسئول (ناظر) طهمورث حسنقلی‌پور
همكار مينا مهرنوش
همكار محمدرحیم اسفیدانی
همكار حجت جليل نژاد
همكار حسين رضازاده
همكار محمدرضا پاکجو
همكار رضا عيوضلو
همكار بابک باقري
كد طرح
محل اجرای طرح موسسه مطالعات و پژوهشهاي بازرگاني
كارفرما
تاريخ شروع
تاريخ پايان 1383/12/29
شماره مدرک

برای دریافت فایل ثبت نام کرده و یا وارد شوید

اهداف تحقیق: هدف اصلی: شناسایی واحدهای (دولتی و خصوصی) فعال در زمینه ارائه خدمات بازاریابی در ایران اهداف فرعی: 1- شناسایی مشخصات عمومی واحدهای ارائه‌کننده خدمات بازاریابی 2- شناسایی محتوای خدمات واحدهای ارائه‌کننده خدمات بازاریابی 3- شناسایی روش (فرایند) کاری واحدهای ارائه‌کننده خدمات بازاریابی 4- شناسایی سازمان‌های دریافت‌کننده خدمات بازاریابی از نظر واحدهای ارائه‌کننده خدمات بازاریابی 5- شناسایی سازمان‌های متولی خدمات بازاریابی و نحوه اثرگذاری (پیش‌برندگی یا وادارندگی) این سازمان‌ها از نظر واحدهای ارائه‌کننده خدمات بازاریابی 6- شناسایی متخصصان (حقیقی و حقوقی) بازاریابی که واحدهای ارائه‌کننده خدمات بازاریابی از آنها استفاده می‌کنند. روش تحقیق این تحقیق از نظر هدف کاربردی است. بر این اساس به‌ دنبال جمع‌آوری و دسته بندی اطلاعات مربوط به واحدهای ارائه‌کننده خدمات بازاریابی پیمایشی محسوب می‌شود که برای شناسایی شرکتها و موسسات ارائه‌کننده خدمات بازاریابی از دو روش عمده استفاده گردیده‌است. روش اول استخراج لیست شرکتها و موسسات بازاریابی از مراجع صدور مجوز و سازمانهای متولی و روش دوم درج فراخوان دعوت از شرکتها و موسسات ارائه کننده خدمات بازاریابی در روزنامه‌های کثیرالانتشار و نیز وب‌سایت موسسه می‌باشد. از آنجاییکه طرح حاضر از اهمیت کلیدی و نقش پایه‌ای در فعالیت‌های واحد بازاریابی موسسه مطالعات دارد، لذا سیاست این واحد بر جامع و کامل بودن این اطلاعات بوده است تا اینکه بتواند منبع مناسب و قابل اتکایی برای طرح‌های آتی باشد. جامعه تحقیق جامعه این تحقیق کلیه شرکتها و موسسات ارائه کننده خدمات بازاریابی در شهر تهران می‌باشد. روش گردآوری داده ها در این طرح از دو روش برای این تحقیق استفاده گردیده‌ است. در روش اول مراکزی که برای جمع‌آوری اطلاعات به آنها مراجعه کرده‌ایم عبارت اند از: سازمان توسعه تجارت، سازمان مدیریت و برنامه ریزی، شرکت نوسازی صنایع ایران، مرکز آمار ایران، سازمان مدیریت صنعتی، انجمن مشاوران مدیریت، انجمن بازرگانی، وزارت صنایع و معادن، ادراه ثبت شرکت‌ها، وزارت دارایی، سازمان حمایت از مصرف‌کننده، نقطه تجاری، سازمان فنی و حرفه‌‌‌ای کشور، وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی، گمرک جمهوری اسلامی ایران، اصناف و اتحادیه‌ها، مجلات بازاریابی، بررسیهای بازرگانی و تبلیغات و کتاب اول. در روش دوم ابتدا متن و فرم فراخون تهیه شده سپس در اختیار افراد خبره و ذی‌صلاح قرار گرفت. پس از جمع‌آوری نظرات خبرگان و اعمال نظرات ایشان متن و فرم فراخوان موسسات و شرکتهای ارائه کننده خدمات بازاریابی نهایی گردید. سه مرجع برای دسترسی موسسات و شرکتها به فرم فراخوان در نظر گرفته شد: سایت موسسه مطالعات و پژوهشهای بازرگانی(www.itsr.org.ir)، مجله بررسیهای بازرگانی و فصلنامه پژوهشنامه بازرگانی. برای اطلاع رسانی فراخوان از طریق روابط عمومی موسسه مطالعات اقدام گردید که در نهایت اطلاعیه فراخوان موسسات و شرکتهای ارائه کننده خدمات بازاریابی در روزنامه‌های ایران(تاریخ:سه‌شنبه 8 دی 1383، صفحه18)، ابرار اقتصادی(شماره 1886،‌ تاریخ: یکشنبه 6 دی 1383، صفحه 28) و حیات نو(تاریخ: یکشنبه 6دی 1383، صفحه 12). در ضمن اطلاعیه این فراخوان در کنفرانس مدیریت تکنولوژی ارتباطات و اطلاعات، همایش مشاوران مدیریت،‌ نمایشگاه بازاریابی تبلیغات و نشست مدیران بازاریابی در دسترس شرکت کنندگان قرار گرفت. بانک اطلاعاتی به منظور تدوین و یکپارچه‌سازی اطلاعات مربوط به واحدهای ارائه‌ کننده خدمات بازاریابی، بانک اطلاعاتی شرکتها و موسسات ارائه کننده خدمات بازاریابی در محیط نرم‌افزاری Access طراحی شده و داده‌های مربوط به واحدها وارد این بانک اطلاعاتی گردید. فایلهای بانک اطلاعاتی بر اساس مشخصات عمومی واحدهای ارائه کننده خدمات بازاریابی و نیز بر اساس موضوع فعالیت واحدها (شامل: آموزش، پژوهش و مشاوره بازاریابی ، تبلیغات و پخش) نیز می‌باشد.